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Nos Estados Unidos, o TikTok está pagando criadores de conteúdo que engajam em missões promovidas (pagas) por marcas com visualizações do próprio vídeo.
O QUE HOUVE? Em um vídeo do próprio TikTok compartilhado no Twitter pela professora e pesquisadora Catalina Goanta, o esquema é destrinchado. (Infelizmente não é possível ler ou saber o perfil do TikTok que postou o vídeo.)
TikTok is testing a feature that involves influencers engaging with a brand seemingly advertising it, but where instead of money, they receive ‘free views’. What a great example of how platforms are not mere intermediaries of native ads, but they design engagement. pic.twitter.com/cis7jPUDeA
— Catalina Goanta (@CatalinaGoanta) September 4, 2022
O TikTok faz a intermediação entre marcas e criadores. Uma das ações é chamada de “missão patrocinada”. No exemplo, há uma promovida pela Nivea.
O “criador” interessado precisa seguir algumas diretrizes, como exibir o logo da marca e citar uma hashtag. Em troca — e aí vem a parte estranha —, ele não recebe dinheiro, mas sim visualizações do próprio vídeo.
QUAL O PROBLEMA? O TikTok trata um meio (exposição/alcance) como fim, o que é deveras estranho.
O dinheiro, que a Nivea certamente pagou para ter uma missão patrocinada no aplicativo, fica todo com o TikTok.
Catalina comenta, em seu post, que trata-se de “um ótimo exemplo de como as plataformas não são meras intermediárias de anúncios nativos, mas que elas projetam o engajamento”.
Já pensou se a moda pega? Teríamos motorista de Uber ganhando “pedidos de carona de graça” de outros usuários em vez de dinheiro pelas corridas, para ficar em um exemplo análogo e igualmente esquisito.
Via @CatalinaGoanta/Twitter (em inglês).
