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Se você acompanha artistas nacionais ou perfis de fofoca, é possível que esteja seguindo algum artista representado pela Music2!/Mynd8.

A Banca Digital, conjunto de perfis ligados à agência paulista de publicidade, ganhou destaque após um agenciado espalhar boato sobre uma jovem que, posteriormente, se suicidou. O caso ganhou notoriedade, em parte, devido ao envolvimento da Choquei, agenciada pela empresa até 2022 e uma das contas responsáveis por espalhar o boato sobre a jovem.

A agência, que começou em 2012 como um braço comercial brasileiro da rede de vídeos musicais VEVO, possui uma influência significativa que vai além dos perfis de fofoca. Até dezembro, era responsável por agenciar algumas das maiores personalidades brasileiras (em volume de seguidores).

Além disso, embora pouco conhecida antes, tem (ou teve) acordos com alguns dos maiores anunciantes do Brasil, como Ambev, Chevrolet, Unilever, Coca-Cola e Ifood, entre muitos outros.

As buscas pela empresa dispararam em 3.jan após mais de uma semana de debates sobre o caso da jovem nas redes sociais, atingindo o pico de 100 pontos no Google Trends, um indicador que reflete o volume de pesquisas relacionadas a um termo específico.


É importante porque...

A atuação da Mynd8 está sob forte escrutínio público por conta da morte de uma jovem vítima de falsas acusações por um perfil agenciado pela empresa

A empresa agencia algumas das maiores contas de influenciadores e celebridades da internet brasileira

A regulamentação do marketing de influência é um debate ainda recente no Brasil


Esse bafafá gerou muitas dúvidas sobre as operações da empresa. Pesquisas sobre os proprietários, perfis e até mesmo o CNPJ da agência também aumentaram no Google.

Abaixo, desenhamos as relações da Music2!/Mynd8 com sócios, marcas e anunciantes, com base em análises de dados cadastrais de CNPJs e arquivamentos do site da agência na Wayback Machine, do Internet Archive, considerando que a empresa retirou temporariamente suas páginas do ar.

@ EMPRESAS Sony MusicBrasil VevoBrasil BillboardBrasil WMEAwards Festival doOrgulho Livre Os dois principais sócios da Mynd estão na sociedade de todos os CNPJs do grupo por meio de suas holdings Ambos também são donos de marcas e empresas como Buzzfeed Brasil, Alumia Produções, House of Brands e WME Awards O grupo tem ao menos três CNPJs diferentes para atuações em diferentes segmentos Essas empresas são usadas para gerenciar marcas que são da Mynd ou para a qual ela presta serviços MARCAS Essa estrutura é divulgada pela ampla rede de agenciados da Mynd -- que, por sua vez, também divulgam as marcas e iniciativas do grupo Financiando toda essa operão estão centenas de marcas nacionais e internacionais que fazem publis com seus agenciados e patrocinam os eventos do grupo AGENCIADOS ANUNCIANTES SÓCIOS A empresa tem cerca de 20 pessoas em cargos de dirão e liderança, incluindo a cantora Preta Gil (que foi apresentada como sócia, mas não consta como acionista da empresa junto à Receita Federal) EQUIPE Maria FatimaPissarra (CEO) PissaraParticipacoes Ltda Carlos Scappini (COO) Scp HoldingSocietaria Ltda Também donos de Produção de vídeos e eventos e representação da Vevo no Brasil Music2 Contratos com influenciadores e outras iniciativas de comunicação Mynd BrasilEditora e Comunicação Licenciamento de produtos dos influenciadores agenciados Mynd Brands D o n a d a m a r c a / r e l a ç õ e s c o m e r c i a i s Banca Digital Alfinetei Popline Fofoquei Fuxiquei MemesTwitter Otariano Sincerooficial Tricotei Centralda Fama Geshow GinaIndelicada Babados Artistas BabuSantana LuísaSonza Cleo Urias PablloVittar PeLanza Xamã Pepita Silva CaioCastro Froid LéoSantana Influenciadores BelaGil Dra.Deolane MariMoon CaitoMaia YuriMarçal ThammyMiranda RaullSantiago Pagani Muka JoãoBranco CamillaRocha AdamMitch $ Relaçõescomerciais Parceriacomercial AlumiaProduções House ofBrands Preta Gil Diretora José Cirilo CMO Cadu Aun VP de planejamentoe operações Gil Bastos Diretor delicenciamento Judeilton Reis Head desocial media Alisson Fernández Head de comunicaçãocorporativa @ Sony MusicBrasil VevoBrasil BillboardBrasil WMEAwards Festival doOrgulho Livre Essas empresas são usadas para gerenciar marcas que são da Mynd ou para a qual ela presta serviços MARCAS Essa estrutura é divulgada pela ampla rede de agenciados da Mynd -- que, por sua vez, também divulgam as marcas e iniciativas do grupo Financiando toda essa operão estão centenas de marcas nacionais e internacionais que fazem publis com seus agenciados e patrocinam os eventos do grupo ANUNCIANTES Produção de vídeos e eventos e representação da Vevo no Brasil Music2 Contratos com influenciadores e outras iniciativas de comunicação Mynd BrasilEditora e Comunicação Licenciamento de produtos dos influenciadores agenciados Mynd Brands D o n a d a m a r c a / r e l a ç õ e s c o m e r c i a i s Banca Digital Alfinetei Popline Fofoquei Fuxiquei MemesTwitter Otariano Sincerooficial Tricotei Centralda Fama Geshow GinaIndelicada Babados Artistas BabuSantana LuísaSonza Cleo Urias PablloVittar PeLanza Xamã Pepita Silva CaioCastro Froid LéoSantana Influenciadores BelaGil Dra.Deolane MariMoon CaitoMaia YuriMarçal ThammyMiranda RaullSantiago Pagani Muka JoãoBranco CamillaRocha AdamMitch $ Relaçõescomerciais Os dois principais sócios da Mynd estão na sociedade de todos os CNPJs do grupo por meio de suas holdings A empresa tem cerca de 20 pessoas em cargos de dirão e liderança, incluindo a cantora Preta Gil (que já foi apresentada como sócia, mas não consta como acionista da empresa junto à Receita Federal) Ambos também são donos de marcas e empresas como Buzzfeed Brasil, Alumia Produções, House of Brands e WME Awards Maria FatimaPissarra (CEO) PissaraParticipacoes Ltda Carlos Scappini (COO) Scp HoldingSocietaria Ltda SÓCIOS EQUIPE EMPRESAS AGENCIADOS Parceriacomercial AlumiaProduções House ofBrands O grupo tem ao menos três CNPJs diferentes para atuações em diferentes segmentos Preta Gil Sócia-diretora José Cirilo CMO Cadu Aun VP de planejamentoe operações Gil Bastos Diretor delicenciamento Judeilton Reis Head desocial media Alisson Fernández Head de comunicaçãocorporativa

Quem são os agenciados

Esta é a lista de contas, artistas e influenciadores agenciados pela Mynd8 segundo a última versão do site arquivada pelo Internet Archive (23.dez.2023).

Clique para ver a lista

Rede de perfis de fofoca lucra com publis e pauta a internet
Com 73 milhões de seguidores, páginas agenciadas pela Banca Digital, da Mynd8, vão além de posts sobre celebridades e têm indícios de coordenação, revela levantamento exclusivo


⚠️ Texto atualizado às 10h07 de 15.jan.2024 para substituir o termo "adolescente" por "jovem".

Visuais e gráficos Rodolfo Almeida
Levantamento Sofia Schurig
Edição Alexandre Orrico